2015年社交網(wǎng)絡(luò )競爭激烈，移動(dòng)社交應用更加細分化，并全面融入日常生活，覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域。隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )格局的快速變化，社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也成品牌營(yíng)銷(xiāo)的“規定動(dòng)作”。品牌營(yíng)銷(xiāo)或研究經(jīng)理人對社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也普遍持看好態(tài)度，社交網(wǎng)絡(luò )將迎來(lái)投入增長(cháng)?！敖罄小蔽⒉┖臀⑿庞捎谄脚_功能及用戶(hù)需求差異，也逐漸在品牌營(yíng)銷(xiāo)上呈現明顯差異。

現狀：變化快速的社交網(wǎng)絡(luò )格局

社交網(wǎng)絡(luò )全面融入日常生活，應用細分化趨勢明顯。在前1000名的移動(dòng)社交應用中，社區類(lèi)(28%)、即時(shí)通訊類(lèi)(21%)、娛樂(lè )類(lèi)(20%)和匿名類(lèi)(19%)應用占比達88%，新老手同臺演繹。

微信用戶(hù)數量激增，加快布局

根據騰訊2015年第三季度財報，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數已達到6.5億，比去年同期增長(cháng)39%;每天超過(guò)2億次分享給好友、每天超過(guò)1億次分享到朋友圈;80%收過(guò)微信紅包的用戶(hù)轉化為微信支付活躍用戶(hù)，超過(guò)15萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店接入微信支付;公眾賬號已超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，全國政務(wù)微信公眾號數量突破5萬(wàn)個(gè)，覆蓋人群超過(guò)1億，共提供超過(guò)500項服務(wù)。

90后成為QQ空間主要用戶(hù)群體, 95后占據主導

根據騰訊2015年第三季度財報，QQ空間月活躍賬戶(hù)數達6億，較去年同期增長(cháng)4%;包括手機、平板電腦等在內的智能終端月活躍賬戶(hù)數達5億，較去年同期增長(cháng)14%。從年齡分布看，90年到94年出生的用戶(hù)比例為19%，95年后出生的用戶(hù)比例更為32%，兩者合并占比達51%，顯示出QQ空間持續的用戶(hù)吸引力。

微博活躍用戶(hù)實(shí)現連續增長(cháng)，高粘性用戶(hù)增長(cháng)明顯，17-33歲年齡段是微博主力人群。根據微博2015年第三季度財報顯示，2015年9月的日均活躍用戶(hù)數為1億，較上年同期增長(cháng)30%。9月的月活躍用戶(hù)達2億，較去年同期增長(cháng)近33%。根據《2015微博用戶(hù)發(fā)展報告》，在登錄頻次方面，月均登錄頻次15天及以上的微博用戶(hù)達40%，大幅領(lǐng)先去年同期的32%。在用戶(hù)年齡方面，17-33歲是使用微博的主力人群，并且以24歲為分水嶺，呈現24歲前女性用戶(hù)居多、24歲后男性用戶(hù)居多的特征，與微博旅游、視頻、音樂(lè )、電商等垂直興趣領(lǐng)域更吸引年輕女性、微博廣場(chǎng)的公共話(huà)題討論功能對較大年齡男性更有吸引力的特征形成共鳴。

短視頻市場(chǎng)幾大玩家逐漸差異化

“美拍”去美化，或將轉型為短視頻播放平臺;“秒拍”和微博的深度整合，以?shī)蕵?lè )、明星為切入點(diǎn)，打造一個(gè)集優(yōu)質(zhì)PGC內容與廣泛UGC內容于一體的高品質(zhì)直播社區;“GIF快手”依靠“殺馬特”的力量，俘獲了大量四五線(xiàn)城市用戶(hù)。

圖片應用：共鳴和文藝是圖片應用吸引90后年輕用戶(hù)的主要出發(fā)點(diǎn)

“好贊nice”基于圖片與標簽的社交軟件，把人和物連在一起，讓用戶(hù)分享自己的生活方式、情緒，找到那些與自己志同道合或者有共鳴的人;足記“圖片+字幕”的大片模式，堅決要將文藝范兒一路走到底。

態(tài)度：品牌營(yíng)銷(xiāo)或研究經(jīng)理人普遍看好 社交網(wǎng)絡(luò )將迎來(lái)投入增長(cháng)

品牌客戶(hù)對社交網(wǎng)絡(luò )的反饋如何?尼爾森通過(guò)調研發(fā)現，社交網(wǎng)絡(luò )幾乎已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的“規定動(dòng)作”。

76%的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)或研究經(jīng)理人表示提高了2015年社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)預算，超過(guò)六成的企業(yè)或品牌已經(jīng)為社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)設立專(zhuān)門(mén)的團隊，有超八成品牌經(jīng)理人表示為社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)指派了專(zhuān)門(mén)的人員。而多手段“出擊”社交網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已成常態(tài)。

在社交網(wǎng)絡(luò )的功能上，品牌經(jīng)理人認為微博和微信在信息傳遞方面有獨特優(yōu)勢，能有效提升品牌知名度，并在相當程度上到達目標消費者。

微博、微信是當今中國社交網(wǎng)絡(luò )的兩大“大佬”。針對他們推出的廣告產(chǎn)品，66%的品牌經(jīng)理人表示有過(guò)購買(mǎi)經(jīng)歷;同時(shí)購買(mǎi)者占到近四成。

品牌經(jīng)理人認為，微博客戶(hù)端開(kāi)機廣告和展示廣告在提升品牌知名度方面優(yōu)勢明顯，熱門(mén)話(huà)題和信息流廣告則主要有助于品牌信息傳遞。而微信廣告還只是處于試水階段，還未真正發(fā)力，未來(lái)還有很大發(fā)展空間。

玩法：品牌實(shí)戰演示如何玩轉微博/微信

在眾多中國社交應用中，微博與微信是最大的兩個(gè)平臺，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的角力場(chǎng)和試驗地。因平臺功能及用戶(hù)需求差異，營(yíng)銷(xiāo)方式及目的也有所不同。

微博成就品牌BIG DAY

不同于新生的微信營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)受益于多年的試驗耕耘，已形成了多樣的形式，并積累了眾多成熟的操作方法，所解決的營(yíng)銷(xiāo)需求覆蓋新品首發(fā)、重大促銷(xiāo)、限時(shí)搶購、重大聯(lián)合推廣、明星代言等重要時(shí)間點(diǎn)的事件的傳播。如微首發(fā)等微博營(yíng)銷(xiāo)形式已有從話(huà)題造勢、多渠道傳播、定制專(zhuān)屬產(chǎn)品到轉換銷(xiāo)量的一整套操作方式。

微信營(yíng)銷(xiāo)將繼續圍繞流量釋放價(jià)值

微信著(zhù)力發(fā)掘其流量?jì)r(jià)值，以微信公眾號和朋友圈廣告為主要營(yíng)銷(xiāo)形式。其中微信公眾號是品牌觸達消費者的新渠道，能夠提供統一的服務(wù)，并作為小型電商平臺提供購物功能，直接對接消費者進(jìn)行互動(dòng)。朋友圈廣告則能夠最直接地滿(mǎn)足品牌廣告主對曝光和觸達的需求。